الگوریتم رنک‌برین (RankBrain) چیست؟ راهنمای جامع برای درک و بهینه‌سازی

در دنیای پویای موتورهای جستجو، گوگل همواره در تلاش برای ارائه بهترین و مرتبط‌ترین نتایج به کاربران خود است. در این راستا، الگوریتم‌های متعددی توسط گوگل توسعه یافته‌اند که هر کدام نقشی کلیدی در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها ایفا می‌کنند. یکی از مهم‌ترین و پیچیده‌ترین این الگوریتم‌ها، رنک‌برین (RankBrain) نام دارد. در این مقاله، به بررسی جامع این الگوریتم، نحوه عملکرد و تاثیر آن بر سئو می‌پردازیم.

در این مقاله از شرکت دیجیتال مارکتینگ پارسیس به موضوغ الگوریتم رنک برین میپردازیم…

الگوریتم رنک‌برین چیست و چه می‌کند؟

رنک‌برین یک سیستم یادگیری ماشین (Machine Learning) است که به گوگل کمک می‌کند تا نتایج جستجو را بهتر درک و رتبه‌بندی کند. این الگوریتم در سال 2015 معرفی شد و به سرعت به یکی از سه فاکتور مهم و اصلی در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها تبدیل شد. دو فاکتور دیگر، محتوا و لینک‌ها هستند.

به طور خلاصه، رنک‌برین دو وظیفه اصلی دارد:

• درک بهتر کوئری‌های جستجو: رنک‌برین تلاش می‌کند تا منظور و هدف کاربر از جستجو را درک کند، حتی اگر کوئری مبهم یا دارای غلط املایی باشد.
• بهینه‌سازی رتبه‌بندی نتایج: رنک‌برین با تحلیل نحوه تعامل کاربران با نتایج جستجو (مانند نرخ کلیک و زمان ماندن در صفحه)، رتبه‌بندی نتایج را بهینه می‌کند تا نتایج مرتبط‌تر و مفیدتری به کاربران ارائه شود.

نحوه عملکرد رنک‌برین

رنک‌برین با استفاده از الگوریتم‌های یادگیری ماشین، به طور مداوم در حال یادگیری و بهبود عملکرد خود است. این الگوریتم با تحلیل داده‌های گسترده‌ای از جستجوهای کاربران، الگوها و ارتباطات بین کلمات و عبارات مختلف را شناسایی می‌کند.

به طور خاص، رنک‌برین بر دو معیار اصلی تمرکز دارد:

1. نرخ کلیک (Click-Through Rate یا CTR): درصد کاربرانی که پس از مشاهده یک نتیجه در صفحه نتایج جستجو، بر روی آن کلیک می‌کنند.
2. زمان ماندن در صفحه (Dwell Time): مدت زمانی که کاربران پس از کلیک بر روی یک نتیجه، در آن صفحه می‌مانند.

اگر رنک‌برین متوجه شود که کاربران یک نتیجه خاص را بیشتر از سایر نتایج کلیک می‌کنند و زمان بیشتری را در آن صفحه می‌گذرانند، به این نتیجه می‌رسد که آن صفحه مرتبط‌تر و مفیدتر است. در نتیجه، رتبه آن صفحه در صفحه نتایج جستجو بهبود می‌یابد.

تاثیر رنک‌برین بر سئو

رنک‌برین تاثیر قابل توجهی بر سئو دارد و درک نحوه عملکرد آن برای بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها ضروری است. در اینجا چند نکته کلیدی در مورد تاثیر رنک‌برین بر سئو آورده شده است:

• تمرکز بر تجربه کاربری: رنک‌برین اهمیت تجربه کاربری (User Experience یا UX) را بیش از پیش افزایش داده است. وب‌سایت‌هایی که تجربه کاربری خوبی ارائه می‌دهند، شانس بیشتری برای رتبه گرفتن در نتایج جستجو دارند.
• بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords): رنک‌برین در درک کوئری‌های طولانی و پیچیده بسیار خوب عمل می‌کند. بنابراین، بهینه‌سازی محتوا برای کلمات کلیدی طولانی می‌تواند به جذب ترافیک بیشتر کمک کند.
• ایجاد محتوای با کیفیت و مرتبط: محتوای با کیفیت و مرتبط همچنان پادشاه است. رنک‌برین به دنبال صفحاتی است که به بهترین شکل به سوالات کاربران پاسخ می‌دهند و نیازهای آنها را برآورده می‌کنند.

راهکارهای بهینه‌سازی برای الگوریتم رنک‌برین

با توجه به نحوه عملکرد رنک‌برین، می‌توانید با رعایت نکات زیر، وب‌سایت خود را برای این الگوریتم بهینه کنید:

• بهبود نرخ کلیک (CTR):
  • عنوان‌های جذاب و ترغیب‌کننده بنویسید.
  • توضیحات متا (Meta Description) خود را بهینه کنید.
  • از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) استفاده کنید تا نتایج جستجوی خود را برجسته‌تر کنید.
• افزایش زمان ماندن در صفحه (Dwell Time):
  • محتوای با کیفیت، جذاب و خوانا تولید کنید.
  • از تصاویر، ویدئوها و اینفوگرافیک‌ها برای جذاب‌تر کردن محتوا استفاده کنید.
  • ساختار مناسبی برای محتوا در نظر بگیرید (استفاده از عناوین، زیرعنوان‌ها، پاراگراف‌ها و لیست‌ها).
  • سرعت بارگذاری صفحات وب‌سایت خود را بهینه کنید.
  • طراحی وب‌سایت خود را کاربرپسند کنید.
• بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی طولانی:
  • تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید و کلمات کلیدی طولانی مرتبط با حوزه کاری خود را پیدا کنید.
  • محتوای خود را بر اساس این کلمات کلیدی بهینه کنید.
  • به سوالات و نیازهای کاربران در محتوای خود پاسخ دهید.
• تمرکز بر تجربه کاربری (UX):
  • وب‌سایت خود را ریسپانسیو (Responsive) طراحی کنید تا در دستگاه‌های مختلف به خوبی نمایش داده شود.
  • ناوبری وب‌سایت خود را آسان و منطقی کنید.
  • از تبلیغات آزاردهنده خودداری کنید.
  • امنیت وب‌سایت خود را تامین کنید.

Conclusion

رنک‌برین یک الگوریتم پیچیده و پویا است که نقش مهمی در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها ایفا می‌کند. با درک نحوه عملکرد این الگوریتم و رعایت راهکارهای بهینه‌سازی، می‌توانید وب‌سایت خود را برای رنک‌برین بهینه کرده و رتبه خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید. مهم‌ترین نکته، تمرکز بر ارائه تجربه کاربری عالی و تولید محتوای با کیفیت و مرتبط است.